本文深入剖析了“抖音商城”独立APP的上线及其战略意义，探讨了其如何通过低价策略和内容引流与拼多多展开竞争，引导读者了解电商平台的创新动态和市场策略，希望对你在电商领域的洞察和决策有所帮助。

抖音商城的独立APP，来了。

和两年前的“抖音盒子”不同，全新推出的“抖音商城版”APP，彻底打通了抖音的用户数据、交易数据，在剥离主站拥有自己的阵地的同时，又得到了抖音流量侧的“全力输血”。

目前，“抖音商城版”APP已经上线安卓应用市场，苹果应用市场尚不可以下载。

截至发稿前，安卓应用市场显示有1.6亿次安装。官方介绍是：抖音商城版是一款电商购物类APP，为用户提供商品浏览、查找搜索、购买商品或服务、物流查询、发表评价、分享商品等服务，用户可以通过APP获得更便捷的购物体验。在简要版介绍里，则用上了“超值好物省心选”的关键字眼——从使用体验来看，产品延续了其低价爆款引流的策略。

左：“抖音商城版”APP 右：抖音APP内的抖音商城

2021年4月，抖音电商总裁康泽宇首次提出了“兴趣电商”的概念。之后的三年里，抖音都在不断放大兴趣电商的辐射力。它也确实托起了抖音的“电商梦”。据《晚点 》报道，2023 年，抖音电商的总成交额在 2.2万亿元左右，体量上已相当于“半个拼多多”。但这样的成交规模，也逐渐逼近抖音“内容”+“货架”模式的上限。有媒体解读，抖音电商 GMV主要产生自 “内容”（直播间、短视频）和 “货架”（抖音商城、店铺等），而直播电商 GMV的天花板在2万亿元到3万亿元之间。商业效率再提升，就会影响内容体验。

已经逼近天花板的抖音电商拼多多商家版和抖音小店，如何找到新的“增长”？

单独做一个APP，解决其一直被业内诟病的“不稳定”“复购低”等问题，通过提高消费频次和消费黏性的方式来增加收入，或许是一条可行的思路。毕竟，比起无休止地在“内容”和“电商”间找平衡，让消费者在“抖音商城版”APP常来、常买，显然比在“抖音”一锤子买卖，更长久。

一、抖音商城的两板斧：低价秒杀和内容引流

打开“抖音商城版”APP，你能看到一个和抖音非常相似的界面，但首先映入视线的不再是上下滑动的无限信息流，而是“商城”板块。原本的内容板块“视频”则被后置在底部TAB栏。

第一屏的展示页里，顶部强化了业务心智，原本安置在此处的“我的订单”、“评价中心”、“退款/售后”等基础性功能板块消失，“小时达”、“抖音超市”、“手机充值”、“试用领取”等业务板块被保留前移。最占据视觉中心的中部则设置了醒目的“商城新人补贴”和“低价秒杀”。

左：“抖音商城版”APP 右：抖音APP内的抖音商城

值得关注的是，原本在抖音里相对靠后的“低价秒杀”优先级明显上升，0.01元的纸巾、0.01元的菜刀、1元的手机壳……搭配着简单粗暴的“已补贴xxx元”的标注，价格基本都在10元内。而原先的“直播精选”、“超值购”都排在了其后，“品牌馆”则直接失去了首页位置。

这也符合抖音电商今年的战略。此前，有消息称抖音电商将 “价格力” 设定为了 2024 年优先级最高的项目，且有接近抖音人士接受采访时透露拼多多商家版和抖音小店，相较于早年对标阿里，如今“内部更多在对标拼多多”。这也意味着，平台将投入更多资源在性价比商品，而非品牌商品上。

在APP底部的TAB栏中，除了“视频”之外，还出现了首个“购物车”板块——购物车之于抖音而言意义特殊。一直以来，抖音最擅长的就是“一个视频带火一个爆款”，但购物车的出现，指向的是“组合式购买”，它起到的作用是方便凑单、复购，是货架式电商的经典配置。

尽管背靠抖音，但全新的“抖音商城版”APP，依然需要更多流量搭建起交易生态。它主打的第一个策略就是“低价”。“低价秒杀”板块中，平台细分了“爆款秒杀”“3元3件”“9.9元3件”三个二级专区。爆款秒杀专区标注着“整点开抢、限时狂补”，用户可以清晰地看到商品“（库存）已抢XX%”，还可以预约时间抢购，促销心智浓厚；3元3件专区，能看到琳琅满目的“1元商品”；“9.9元3件”专区，目前开展的是“饰品专场”，不排除有别的品类专场。

此外，“抖音商城版”APP中的“超值购”板块里，也新增了“每晚8点，限时抢购”的专区：599元的“红腰子精华”，官方显示“已补437元”。如果说“低价秒杀”是白牌商品的杂货市场，那么“超值购”原本强调的就是大牌补贴，但在同一时期，抖音APP内的“超值购”并未开展这项活动——不难察觉，这更像是给“抖音商城版”APP招揽人气，额外开展的平台补贴活动。

左：低价秒杀 右：超值购

在“低价”外，第二个引流策略则是“内容”。

2021年12月16日，字节跳动曾上线首个独立电商APP“抖音盒子”。当时的入驻商家曾告诉「电商在线」，抖音和抖音盒子底部数据打通，抖音盒子可以一键同步抖音上的短视频、直播内容以及抖音商城的商品甚至销量数据，但当时的抖音盒子不能同步抖音账号的粉丝和转赞评等数据——这意味着，抖音其实并没有给抖音盒子，导入自己真实的用户。