“全民真香节”是拼多多今年12.12的系列活动。这次“全民真香节”，拼多多联合国内外一百余家品牌旗舰店，对高关注度的“真香”商品进行定向补贴。

提到“百亿补贴”，消费者嘴边常说的一个词就是“真香”，这是“百亿补贴”的气质所在。用补贴后的低价吸引消费者，帮助商家提高销量。对平台来说，“百亿补贴”带来了新用户和平台日活。总的来说，“百亿补贴”作为促销手段，这层香拼多多查看同行数据免费工具，消费者感受的最为强烈。

但如果仅把“百亿补贴”看成促销手段，只让消费者闻香，那就太局限了。一头香不算香，两头香才是真的香。

今年“全民真香节”期间，“真香”农货成为了“百亿补贴”等资源扶持的核心与亮点。具体而言，拼多多首创的“农地云拼”模式将消费端分散、临时的需求，在时间和空间上形成归集效应，为农业合作社和家庭农场提供长期稳定的订单。

如今做农产品，是“酒香也怕巷子深”，拼多多用“百亿补贴”，让这些农产品成了“真香农产品”。

农产品也有春天？

做电商、零售的人都知道，农产品是最难被标准化、品牌化的品类之一。这主要是因为农产品产地分散、生产不成规模、品质差异大，而这又导致了农产品品牌化困难，无法产生高附加值，再加上购销渠道层层加价、倒手，最终让农产品生产成为了低利润低价值的领域。

今年以来，拼多多在以“拼购+产地直发”模式加速推动“真香”农货上行的过程中，扶持重点逐渐转向了优质农货，包括地理标志农产品、品牌农产品、精深加工农产品等，成效斐然。

据拼多多方面介绍，通过分析商家案例，拼多多得出“百亿补贴”对销售者的高要求：初级农产品以规模化、标准化、精细化生产为导向，要带动产地农民一起做大做强；同时拼多多查看同行数据免费工具，鼓励新农人充分挖掘农产品的附加值，打造产地品牌，或发展“高含金更量”的精深加工农产品。

这是要求，也是标准。宁夏枸杞电商头部企业杞里香的相关负责人介绍，如今他们厂已经从枸杞出发，开发出了枸杞搭配桑葚或黑芝麻或蜂蜜等多元化的产品。